Νέα Meta objectives ODAX (Outcome-Driven Ad Experiences) – Στόχοι απόδοσης

Σε αυτό το blog-post θα βρεις ένα αρχείο excel το οποίο περιλαμβάνει:

• Το σημείο στο οποίο μπορεί να πραγματοποιηθεί η μετατροπή ανάλογα με τον στόχο που θα επιλέξεις
• Την αντιστοίχιση παλαιών objective με τα νέα
• Τις επιλογές για βελτιστοποίηση της προβολής ανά στόχο

Ένα αρχείο που δημιούργησα για εμένα και τους μαθητές της data storytellers, εμένα προσωπικά με βοηθά πολύ και αποφάσισα να το μοιραστώ!

Οι 6 ΝΕΟΙ διαφημιστικοί στόχοι της Meta έχουν αντικαταστήσει τους παλαιότερους 11 στόχους που είχε στη διάθεσή σου o Ads Manager! Οι νέοι στόχοι ξεκίνησαν να κάνουν roll out στις αρχές του 2022 – συνεπώς δεν είναι και τόσο νέοι πια. Πρέπει όμως πια να εξοικειωθείς με αυτή την αλλαγή γιατί δεν έχεις την δυνατότητα να χρησιμοποιήσεις τους παλιούς στόχους για να δημιουργήσεις νέα καμπάνια. Τους παλιούς στόχους μπορείς -ακόμα- να τους χρησιμοποιήσεις κάνοντας αντιγραφή μιας καμπάνιας που χρησιμοποιούσε έναν στόχο από τους παλαιότερους 11.

Οι 6 νέοι απλοποιημένοι στόχοι είναι:

• Αναγνωρισιμότητα
• Κίνηση 
• Αλληλεπίδραση 
• Υποψήφιοι πελάτες
• Προώθηση εφαρμογής
• Πωλήσεις

Η ιδέα πίσω από αυτήν την αλλαγή είναι πως η Meta ήθελε με κάποιο τρόπο να μπορούν να ευθυγραμμιστούν οι στόχοι της εκστρατείας με τους στόχους marketing.

Ορισμένοι από τους προηγούμενους στόχους έχουν συνδυαστεί με τους νέους και θα τους βρεις στο επίπεδο διαφημιστικού συνόλου πλέον.

Οπότε συνοψίζοντας, πριν ξεκινήσεις νέα καμπάνια, άνοιξε το αρχείο στο 3o sheet και επίλεξε τον στόχο από την πρώτη στήλη και στην συνέχεια στο επίπεδο διαφημιστικού συνόλου όρισε πού θέλεις να πραγματοποιηθεί η ενέργεια από τον χρήστη (για παράδειγμα στο website ή την εφαρμογή σου, στο messenger, στην πλατφόρμα της meta κλπ.) με βάση την πληροφορία που θα βρεις στη δεύτερη στήλη. Τέλος, όρισε ποιο είναι το επιθυμητό αποτέλεσμα που θέλεις να φέρει η προβολή σου, για παράδειγμα, εάν επιλέξεις να βελτιστοποιήσεις την προβολή για κλικ σε σύνδεσμο, το machine learning θα ορίσει στην πλατφόρμα να προβληθεί η διαφήμισή σου σε άτομα που είναι πιο πιθανό να κάνουν κλικ σε σύνδεσμο της διαφήμισης.

Στο πρώτο sheet θα δεις με μια ματιά την αντιστοιχία των παλαιών στόχων στους νέους.

Και στο δεύτερο sheet θα δεις τους νέους στόχους με σύντομες οδηγίες για το πότε τους επιλέγεις και για ποια ενέργεια ενδείκνυνται.

Καλή επιτυχία! Ελπίζω να σου φανεί χρήσιμο!

Τέλος, μία σημείωση για το sheet βελτιστοποίηση για προβολή διαφημίσεων: Η meta σύντομα (εμείς σε κάποιους λογαριασμούς το βλέπουμε ήδη) αλλάζει την ονομασία της βελτιστοποίησης σε “Στόχος Απόδοσης” ενώ παραμένει η ρύθμιση στο επίπεδο διαφημιστικού συνόλου (βλ. εικόνα). Μαζί με την αλλαγή ονομασίας έρχονται και κάποιες διαφοροποιήσεις στις ονομασίες των στόχων απόδοσης αλλά και στις επιλογές “τοποθεσίας μετατροπής”. Όλες αυτές τις αλλαγές τις συναντάς στην στήλη G έως την στήλη Ι, του sheet “βελτιστοποίηση για προβολή διαφημίσεων”.