Στο ερώτημα “Facebook Ads vs. Google Ads: Ποια πλατφόρμα είναι καλύτερη για τις διαφημίσεις σου”, η απάντηση είναι “Ναι”! Επίτρεψέ μου να εξηγηθώ.
Πρόκειται για δυο αρκετά διαφορετικές πλατφόρμες διαφήμισης, με διαφορετικά οφέλη. Αφενός η Google αποτελεί τη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης παγκοσμίως, με μεγάλη διαφορά από το no 2, αφετέρου η πρώην Facebook – νυν Meta και το Instagram έχουν εκατομμύρια χρήστες καθημερινά στην Ελλάδα και δισεκατομμύρια στον κόσμο, με έρευνες να αποδεικνύουν πως 1 στους 4 Έλληνες χρήστες αφιερώνει σε αυτά τα μέσα πάνω από μία ώρα ημερησίως. Ας δούμε όμως τα πράγματα αναλυτικότερα για κάθε πλατφόρμα:
Γιατί το Google Ads;
Μεγάλη επισκεψιμότητα
Καθημερινά πραγματοποιούνται περίπου 5 δισεκατομμύρια αναζητήσεις στην πλατφόρμα της Google. Αυτό καθιστά το Google Ads ένα εξαιρετικό μέρος για να διαφημιστείς εάν θέλεις να αξιοποιήσεις αυτήν την τεράστια επισκεψιμότητα.
Πληροφορίες & AI
Χάρη στον μεγάλο όγκο πληροφοριών που κατέχει η Google για κάθε χρήστη της μηχανής αναζήτησης, σίγουρα γνωρίζει ποιοι είναι οι δυνητικοί σου πελάτες και εφόσον χρησιμοποιήσεις τα κατάλληλα εργαλεία θα μπορέσεις να προγραμματίσεις την πλατφόρμα να δουλέψει για εσένα. Σύμμαχοί σου στον δρόμο προς την επιτυχία είναι σίγουρα η τεχνητή νοημοσύνη και οι αλγόριθμοι που χρησιμοποιεί η Google, προκειμένου να εντοπίσει τους κατάλληλους πελάτες για εσένα και να εμφανίσει σε εκείνους τη διαφήμισή σου, ώστε να επιλέξουν το προϊόν/υπηρεσία σου.
Δεν κερδίζει πάντα όποιος ξοδεύει περισσότερα
Όπως είδαμε εδώ (Τι είναι ο Δείκτης Ποιότητας (Quality Score) και πώς θα τον αξιοποιήσεις) και αντίθετα με αυτό που πιστεύουν οι περισσότεροι, η Google δεν επιλέγει τις διαφημίσεις που θα εμφανίσει σε υψηλότερες θέσεις μόνο με βάση το διαθέσιμο budget, αλλά ενδιαφέρεται ιδιαίτερα για την εμπειρία περιήγησης του χρήστη στη σελίδα προορισμού (landing page). Επειδή λοιπόν δεν “κερδίζει” πάντοτε ο διαφημιζόμενος που επενδύει το μεγαλύτερο κεφάλαιο στη διαφήμιση, η Google σου δίνει τη δυνατότητα να κερδίσεις το πολυπόθητο click, χωρίς απαραίτητα να επενδύσεις περισσότερα από τους ανταγωνιστές σου, αλλά προσφέροντας στον χρήστη την πληροφορία που χρειάζεται, με μια όσο το δυνατόν αρτιότερη εμπειρία στη σελίδα προορισμού.
Πολλές επιλογές διαφημίσεων
Ένα από τα βασικά πλεονεκτήματα που προσφέρει η Google είναι πως παρέχει πολλές δυνατότητες διαφήμισης και μεγάλο εύρος διαθέσιμων μέσων διαφήμισης. Άλλωστε, κάθε προϊόν και υπηρεσία, ανάλογα με τις ιδιαιτερότητές του και τον σκοπό του διαφημιζόμενου (αναγνωρισιμότητα, πωλήσεις, κλπ) απαιτεί διαφορετικό τρόπο διαφήμισης. Η Google μεταξύ άλλων προσφέρει διαφημίσεις στο Δίκτυο Αναζήτησης, στο Δίκτυο Προβολής και Διαφημίσεις Βίντεο, με κάθε τύπο να είναι ο ενδεδειγμένος για διαφορετικό σκοπό και budget διαφήμισης. Για παράδειγμα, εάν ο σκοπός σου είναι οι πωλήσεις και διαθέτεις ένα σχετικά περιορισμένο διαφημιστικό budget, η επιλογή του Δικτύου Αναζήτησης (ή κατά περίπτωση της Pmax) θα αποβεί πιο αποτελεσματική σε σχέση με το Δίκτυο Προβολής.
Μεγάλη δυνατότητα εξατομίκευσης
Επιπλέον όλων των παραπάνω, τα Google Ads παρέχουν πληθώρα εργαλείων, όπως ad extensions, sitelinks, location targeting, shopping ads, price extensions, κλπ, τα οποία δίνουν στον διαφημιζόμενο μια ασύγκριτη δυνατότητα εξατομίκευσης και μεγάλο έλεγχο επί των διαφημίσεων.
Γιατί το Facebook Ads;
Μεγάλος αριθμός χρηστών
Παρά την άνοδο και άλλων μέσων κοινωνικής δικτύωσης (Instagram, TikTok, κλπ), η Meta εξακολουθεί να κατέχει τον τίτλο της πιο δημοφιλούς πλατφόρμας κοινωνικής δικτύωσης στον κόσμο, αλλά και στη χώρα μας. Σύμφωνα με έρευνα του 2021, οι ενεργοί χρήστες Facebook στην Ελλάδα ξεπερνούν τα 7 εκατομμύρια ή για να το πούμε διαφορετικά, περίπου 7 στους 10 Έλληνες συνδέονται καθημερινά ή περιστασιακά στην πλατφόρμα. Επομένως, έχεις αρκετά μεγάλο κοινό για να απευθύνεις τις διαφημίσεις σου.
Η πλατφόρμα με το υψηλότερο ROI
Σύμφωνα με έρευνες του HubSpot και της Statista, η πλατφόρμα που προσφέρει την υψηλότερη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROI) σύμφωνα με επαγγελματίες διαφημιστές είναι το Facebook (νυν Meta). Τι σημαίνει αυτό στην πράξη; Ότι η αναλογία κέρδους προς κόστος είναι μεγαλύτερη στο Facebook απ’ ό,τι σε οποιαδήποτε άλλη πλατφόρμα, επομένως η πλατφόρμα σου δίνει μεγάλη σπιτροφή επένδυσης.
Πολύ γρήγορα αποτελέσματα
Από τη στιγμή που οι διαφημίσεις που θα στήσεις στον Ad Manager λάβουν έγκριση, η Meta τις προβάλλει σε ένα τεράστιο κοινό, που είναι οι μελλοντικοί σου πελάτες. Λόγω του μεγάλου αριθμού χρηστών που χρησιμοποιούν την πλατφόρμα και υπό την προϋπόθεση πως αξιοποιείς σωστά το εκπληκτικό Remarketing, θα δεις τις διαφημίσεις σου να αποδίδουν αμέσως.
Lookalike κοινά
Γνωρίζεις ποιος είναι ο ιδανικός πελάτης για εσένα; Τέλεια! Περιέγραψε τα χαρακτηριστικά που έχει στη Meta κι εκείνη θα σου βρει κι άλλους σαν κι εκείνον. Είναι τα περίφημα lookalike κοινά, μια εκπληκτική δυνατότητα που σου δίνει η πλατφόρμα και την οποία σίγουρα πρέπει να αξιοποιήσεις!
Λεπτομερείς αναφορές
Τι καλύτερο από το να έχεις στη διάθεσή σου αναλυτικές αναφορές σχετικά με το πώς απέδωσαν οι διαφημιστικές σου καμπάνιες; Με αυτόν τον τρόπο γνωρίζεις ποιες ενέργειές σου είναι πιο αποτελεσματικές και φέρνουν τα μεγαλύτερα έσοδα στην επιχείρησή σου και ποιες διαφημιστικές καμπάνιες πρέπει να βελτιώσεις ή και σταματήσεις.
Για να επανέλθουμε λοιπόν στην οξύμωρη απάντηση που έδωσα στην ερώτηση “Facebook Ads vs. Google Ads: Ποια πλατφόρμα είναι καλύτερη για τις διαφημίσεις σου”, είναι απολύτως χρήσιμο -εφόσον βέβαια διαθέτεις και το ανάλογο διαφημιστικό budget- να έχεις παρουσία και στις δύο. Κι αυτό για τους εξής λόγους:
- Μία διαφημιστική πλατφόρμα = Καμία
Από το να αποκτήσει κάποιος τον έλεγχο του διαφημιστικού σου λογαριασμού (επειδή για παράδειγμα δεν έχεις ενεργοποιήσει το 2-Factor Authenticator) μέχρι το να διακόψει η Google ή η Meta την πρόσβαση στον λογαριασμό σου (επειδή παρέβης έναν κανόνα που δε γνώριζες), το να έχεις μόνο ένα μέσο διαφήμισης είναι μια ιδιαίτερα περιοριστική επιλογή, την οποία σίγουρα δεν πρέπει να κάνεις.
- Διαφορετικές δυνατότητες
Ως επί το πλείστον, η Google έχει τους πελάτες που σε ψάχνουν -κάνοντας για παράδειγμα μια αναζήτηση για το προϊόν/υπηρεσία που παρέχεις- ενώ η Meta έχει σίγουρα τους κατάλληλους πελάτες για εσένα, που όμως πρέπει εσύ να αναζητήσεις.
- Οι ανταγωνιστές σου το κάνουν ήδη
Είναι αλήθεια και το ξέρεις. Οι ανταγωνιστές σου διαφημίζονται ήδη online και διαφημίζονται και στις δύο πλατφόρμες. Εσύ γιατί να λείπεις;
